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京都府京丹後にある小さな漁師町で、旬の魚介や野菜を使った料理を提供するHISAMI。 曽祖母の時代から続くレシピで作っていた低塩分のへしこを、糠漬けという分野で日本だけでなく、 世界に挑戦していけるブランドにしたい。という想いを頂き、リブランディングプロジェクトに参加させて頂きました。

はじめに、プロジェクトの中心メンバーである兄弟のお二人に、 これまで作ってきたへしこにどんな想いを込めて提供されてきたか、 そして今後はどんなブランドを目指していきたいか等をヒアリングさせて頂きました。

その上で糠漬けの魅力を引き出し、進化させ、へしこというジャンルに留まらない、 まったく新しい米糠発酵食品として世界中に届けていけたら。という中心にある想いから、 私たちが設定した共感づくりのメッセージは、

糠漬けRE-DESIGN

糠漬けをもう一度0からデザインする。そんな想いを込めたこのメッセージが中心となって新しいレシピの開発、 EC用の商品開発、製造、パッケージのリニューアル、リーフレット、 ブランディングサイトとECサイトの制作を同時に、行っていきました。

HISAMI
HISAMI
HISAMI
HISAMI
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https://hisami-kyoto.jp

糠漬けをRE-DESIGNする。このメッセージを伝えていく上で、 HISAMI =「京都の港町が生んだ米糠発酵ブランド」としてブランドイメージを広げていきたいと考えました。

そのため、京丹後の美しい漁港の風景写真と、新しくRE-DESIGNされた糠漬けの写真を組み合わせて構成することで、 2つの要素がシームレスにつながって、一つの世界観を生み出しています。

HISAMI
HISAMI
HISAMI
HISAMI
HISAMI
HISAMI

へしこというジャンルを飛び出した、新しい米糠発酵食品を伝えていく伝道師として、 自社のあり方、商品、パッケージ、WEBなど全てをRE-DESIGNする、HISAMIさんの挑戦は続いていきます。

建築構造計算ソフトウェアの開発・販売を行うユニオンシステム株式会社。 自社で運営されている建築設計業界に特化した求人サービス「A-worker」のリニューアルに伴い、 建築業界の採用のミスマッチを、なくすというミッションを実現するお手伝いをさせて頂きました。

大手の人材紹介サービスがひしめく中、単なるプロモーションでは、訴求力として弱いと考え、 私たちはA-workerならではの「独自性」は何かを掘り下げていきました。その過程で、A-workerの他社にはない思想を発見。 小規模設計事務所にスポットをあて、個性ある建築設計士たちが活躍していることを求職者たちが知る機会をつくっていること。 画一的な情報だけでなく、企業と求職者がお互いを知ることのできる機能を持たせ、採用のミスマッチをなくしていくこと。

この2つは、機能の違いというよりも、思想の違いであり、 共感を生み出すためのメッセージとしてまとめあげることで就活生や採用担当者の双方の共感をつくれるのではないかと考えました。 そうして生まれた共感づくりのためのメッセージが、

建築人に、一生モノの出会いを。

このメッセージを軸として、広告主と求職者というニーズの異なる2つのターゲット層にコンセプトを伝えるため、 広告主向けと求職者向けに2種類のコンセプトムービーを作成することになりました。

メッセージを映像表現に落とし込んでいく上で、広告主と求職者で伝える内容がリンクする部分も多く、A-workerの採用映像コンテンツとして、 一つのデザイントーンで統一していこうと考えました。

そのため、トーンを統一しながらも「使用するアクセントカラーをそれぞれの映像で設定する」ということをご提案させていただき、 A-workerのコーポレートカラーのブルーをベースに、広告主は年齢層がやや高いので、ブルーと色相環の近い落ち着いた印象のグリーンを、 求職者は学生が主になり年齢層がやや低いので、色相環が反対の活動的な印象のオレンジを選択しました。

広告主向けカラー
広告主向けカラー
求職者向けカラー
求職者向けカラー
A-worker
A-worker
A-worker
A-worker
A-worker
A-worker
広告主向けムービー
求職者向けムービー

外部への共感をつくるだけでなく、同時にユニオンシステム社内においても、 A-workerは「人材紹介サービス」ではなく、「建築人に、一生モノの出会いを」をつくるサービスとして、関わる社員の皆さんの共感も生み出しています。

茨城や千葉県を拠点に組織・人材開発分野のコンサルティングを行う、Co-Lab。 これまでお客様に自社の事業を分かりやすく届けることに、苦労されていました。 そんな中で、自社の立ち位置の整理や見せ方も含めてリブランディングしたいというご相談を頂きました。

実際にお客様へ提供されているワークショップを見学させて頂きながら、詳細な事業内容の把握に限らず、 代表者の方へのヒアリングを通して、創業の経緯や、最も大切にしている価値観は何かなどをお伺いしました。 そうしたCo-Labさんとのやりとりを繰り返しながら、

ともに楽しみ、学び、創り出す、共創チームを実現する

という共感づくりのためのメッセージを、ご一緒にカタチづくっていきました。 Co-Labさんの特徴は、コンサルティング会社では珍しいくらい親しみやすさがあり、 クライアントさんに意見を押し付けるのではなく、ともに成長していきながら、チームの可能性を追求しようというスタンス。

そんなスタンスを感じて頂けるような新しいロゴデザイン、名刺、Facebook用カバーデザイン、WEBサイトのリニューアルを行い、 事業の中心となる価値観を際立たせるとともに、初めてみる方にも親しみを持って見て頂けるようなデザインを心がけました。

そうしたデザインを実現する上で、表現の中心となったのは新しくデザインさせて頂いたロゴデザイン。 ロゴデザインに込めた、「多様な個性を尊重しながら目標を達成し、チームの可能性を広げていく」という想いを、 制作物全体で一貫して感じて頂けるように、ロゴを起点としたグラフィック表現を、随所に採用しています。

Co-Labロゴ
Co-Lab名刺
Co-Lab HP
Co-Lab HP
https://co-lab2017.jp
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab
Co-Lab

制作させて頂いたロゴやFacebookページ、WEBサイトを活用して頂きながら、新規事業を早速展開されており、 身近に相談できるコンサルティング会社として、都市部だけでなく、日本のさまざまな地域にも日々飛び回って活躍されています。

小田急線相武台駅前にある、相武台脳神経外科。診療所の新設に伴い、特徴的な診療方針を患者さんへ分かりやすく伝えたいという、 ご相談を頂きました。病気を治療するだけでなく、毎日の生活習慣の改善や病気の予防に重点を置いた他の病院とは異なる、診療方針。

はじめに、ヒアリングを重ねながら現状の課題を探っていきました。
課題は大きく二つあり、相武台脳神経外科が提供する医療に、

という点がありました。そこで一般的な病院のプロモーションを行うのではなく、相武台脳神経外科は、 そもそも病気をどのように捉えていてどのような医療を目指しているのかという、「想い」を映像で伝えていくことで、多くの共感をつくれると考えました。

そこから私たちが作成した共感づくりのためのメッセージは、

医者のいらない世界をつくる、診療所

このメッセージは一見実現不可能で、遠いことのように感じてしまうかもしれません。 でも、私たちは見る人にとって、できるだけ身近なことだと感じて欲しいと考えました。

そのため、温かく優しいキャラクターたちをデザインし、演出することで、 相武台脳神経外科の考える医療や、実現したい未来を、身近なものとして捉えて頂けるように、制作しています。

相武台脳神経外科
相武台脳神経外科
相武台脳神経外科
相武台脳神経外科
相武台脳神経外科
相武台脳神経外科
相武台脳神経外科

診療所が実現したいビジョンを明確にし、分かりやすく伝えていくことで、 相武台脳神経外科の考え方に共感した患者さんが集まるだけでなく、病院スタッフの皆さんも、職場の考え方に共感しながら働き、 毎日がイキイキとすることに繋がっていけたらと、願っています。

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ビジュアルコンセプト

今までの銀行にはないフレンドリーさを持って、マチに暮らすみんなをつなげていくローソン銀行。そんな様子を、マチをモチーフにしたアイコンで表現するというコンセプトを立てました。コーポレートカラーのローソンブルーで信頼感を感じてもらいつつ、アイコンに丸みを帯びることで、少し柔らかで親しみやすい印象になるように。また、アイコンを自由に組み合わせて並べていけば、どこまでも続くマチが現れます。

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ビジュアルアイデンティティ 名刺

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店頭用現金封筒

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