社員さんの共感づくり | Move Emotions株式会社

化粧品・トイレタリー容器製造業界のリーディングカンパニーであるグラセル。環境規制が高まる中、2019年から「グラセルエコプロジェクト」を立ち上げ、環境対応容器の開発を推進しています。

2021年の展示会出店に伴い、エコプロジェクトのブランディングデザインをお手伝いさせていただきました。たくさんのメーカーが環境対応を謳うなか他社との差別化を図るため、競合他社との違いを掘り下げていきました。

その中でグラセルには、ひとつの手法だけでなく原料、容器、加飾とあらゆる面から環境対応にアプローチできるという他社にはできない強みを見つけました。

そこで、共感づくりのコンセプトを

としました。

他社が、地球環境や社会的責任という大きなテーマを扱う中、グラセルは環境対応の選択肢を多く提案することで、お客様に寄り添い、ともに環境規制のハードルを超えていくという姿勢を打ち出しています。

このコンセプトを軸にして、映像とパンフレットを統一した世界観で制作。

撮影に際して洗面台やリビング、バスルームといった日常生活の風景を設定し、そこにグラセルさんの容器が溶け込んでいることで、身近な存在であることを表現しています。

また、植物や植物の影を随所に使用することで、クリーンで爽やかな雰囲気を感じられるようにデザインしています。

「エコのハードルを超えやすく。」とメッセージを打ち出す事で、お客さまには、「グラセルは私たちに寄り添ってくれる。」社員さんには、「私たちは、お客さまのために寄り添う。」という共通のブランド意識を生み出しています。

千葉県野田市、緑が豊かな土地で毎日、子どもたちが泥んこになって駆け回っている野田北部幼稚園。保育を学ぶ学生さんに園の魅力を伝え、興味を持ってもらい、採用を増やしたいというご相談を頂きました。

はじめに園を詳しく案内して頂きながら、保育方針や大切にしていること、子どもたちがどんな風に毎日を過ごしているのかなどを拝見させて頂きました。働いている先生にもヒアリングさせて頂き、仕事におけるやりがいや苦労、職場として魅力に感じていることなどをお伺いしました。

また、保育を学ぶ学生さんたちがどんな風に就職活動をしているのか、就職先を選ぶ基準は何か、就職課の先生たちが学生の就職活動をどのようにサポートされているのかなどもレポートをご提供いただきながら、進めていきました。

その上で、私たちが導き出した共感づくりのコンセプトは、

園に通う子どもも大人も、人生がオモシロクなるかは自分次第。でも、園はひとりひとりを大切にしながら、オモシロクなるような居場所を提供しますよ。という想いを込めました。このブランドコンセプトを軸に、就職活動時に学生さんに手に取っていただくための園の紹介Bookを企画、デザインしました。

A4サイズの採用パンフレットが大多数を占める中で、園のロゴのモチーフである積み木をイメージさせる、正方形のパンフレットをご提案。正方形を採用することで、遊び心や、他のパンフレットとの差別化も実現しています。

野田北部幼稚園のロゴは積み木をモチーフにしており、私たちは子どもたちが積み木を自由に組み合わせて楽しんでいる様子は自分のチカラで、人生をオモシロクするということに重なって見えると考えました。

そのため、ロゴデザインを起点とした表現で世界観をもっと広げていく。
というVI（ビジュアルアイデンティティ）の方向性を設定。ロゴをモチーフにしたイラストを複数デザインし、園が大切にしている価値観や目指したい未来像を伝える文章と組み合わせることで、ロゴから広がる世界、人生をオモシロクしていく未来を、デザインしました。

お作りさせて頂いた採用パンフレットが、学生さんに向けてだけでなく、今、野田北部幼稚園で働いている先生たちにとっても、園が大切にする価値観や未来像をイメージするブランドの指針となることを、願っています。

リーフレットデザイン

コンセプトムービー

デザインコンセプト

今までの銀行にはないフレンドリーさを持って、マチに暮らすみんなをつなげていくローソン銀行。そんな様子を、マチをモチーフにしたアイコンで表現するというビジュアルデザインのコンセプトを立てました。コーポレートカラーのローソンブルーで信頼感を感じてもらいつつ、アイコンに丸みを帯びることで、少し柔らかで親しみやすい印象になるように。また、アイコンを自由に組み合わせて並べていけば、どこまでも続くマチが現れるよう、デザインしています。